Mode durable

Les nouvelles lois pour lutter contre la fast fashion dès 2025

Par Fassie Vouakouagata
21 janvier 2025

L’année 2025 marque un tournant pour l’industrie de la mode avec l’entrée en vigueur de nouvelles réglementations en faveur de pratiques plus responsables. Ces mesures visent à lutter contre les impacts environnementaux de la fast fashion tout en sensibilisant les consommateurs et les marques à des comportements plus éthiques.

Une législation anti-gaspillage

Le 1er janvier 2025, la loi AGEC (Anti-Gaspillage pour une Économie Circulaire) impose de nouvelles règles pour responsabiliser les entreprises du secteur textile. Parmi les mesures :

• Collecte séparée des textiles usagés : Les marques et distributeurs doivent organiser des systèmes efficaces de récupération pour favoriser le recyclage et la réutilisation des vêtements.

• Interdiction de détruire les invendus : Les marques ne pourront plus jeter ni incinérer leurs invendus. Ces derniers devront être donnés, recyclés ou réutilisés, réduisant ainsi les tonnes de déchets textiles qui finissent chaque année en décharge.

Malus écologique : Un coût pour les mauvais élèves

Un malus environnemental est introduit pour encourager les marques à adopter des pratiques écoresponsables.

• 5€ de malus par produit à fort impact écologique : Ce montant, qui augmentera progressivement pour atteindre 10€ d’ici 2030, s’applique aux vêtements dont la production nuit le plus à l’environnement.

• Les marques qui ne respectent pas ces critères verront leurs prix augmenter, ce qui pourrait pousser les consommateurs vers des options plus durables.

Encadrement publicitaire : La fin de la promotion pour la fast fashion

Dès 2025, la publicité pour la fast fashion subit des restrictions strictes :

• Les campagnes publicitaires pour des marques peu durables sont désormais interdites.

• Les influenceurs sont également concernés : ils ne pourront plus promouvoir des articles de fast fashion sur leurs réseaux sociaux, sous peine de sanctions.

• Cette mesure vise à réduire l’incitation à la surconsommation tout en mettant en lumière les marques éthiques.

Ces lois sont une réponse aux préoccupations croissantes des consommateurs, en particulier de la génération Z, qui demandent davantage de transparence et de durabilité dans leurs choix vestimentaires. Cependant, elles posent aussi des défis aux grandes enseignes, qui doivent revoir leurs modèles de production et distribution.

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